Биоре, влиятельный человек TikTok из штата Мичиган, подвергся критике из-за видео

Бренд средств по уходу за кожей Bioré приносит извинения за то, что в рекламном ролике для рекламы своих полосок для пор использовалась травма, связанная с переживанием в школьной стрельбе.

На прошлой неделе Сесили Макс Браун — популярный создатель TikTok с почти 30 000 подписчиков — опубликовала видео, спонсируемое Bioré, для продвижения кампании бренда в рамках Месяца осведомленности о психическом здоровье. В видео Браун неоднократно упоминает о том, как ей пришлось пережить стрельбу в школе Мичиганского государственного университета, в перерывах между кадрами, на которых она использует средства по уходу за кожей Bioré.

Стрельба в Университете штата Мичиган, в ходе которой вооруженный преступник убил трех человек и ранил пятерых, произошла в феврале. Для некоторых учеников это была не первая школьная стрельба, которую они пережили.

» ЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Студенты МГУ, окончившие близлежащую Оксфордскую среднюю школу, пережили две стрельбы менее чем за два года

«В этом году жизнь преподнесла мне бесчисленное множество препятствий. От стрельбы в школе до отсутствия представления о том, как будет выглядеть жизнь после колледжа», — сказала Браун в своем теперь удаленном TikTok. «Я никогда не забуду чувство ужаса, которое я испытывал неделями, бродя по кампусу в месте, которое считал своим домом. С бесчисленными приступами паники и плачем в одиночестве в своей комнате по ночам».

«Мое послание вам, ребята, заключается в том, что это нормально — не объединять все это вместе. Жизнь постоянно меняется, и ваши мысли тоже. Делайте то, что делает вас счастливым, и знайте, что все получится само собой. Присоединяйтесь ко мне и Bioré Skincare, чтобы рассказать о психическом здоровье», — сказала она.

Видео было встречено яростной реакцией, что побудило Брауна отключить комментарии и в конечном итоге удалить видео (хотя с тех пор оно было сохранено и репостнуто бесчисленным количеством аккаунтов). Критики обратились к аккаунтам Bioré в социальных сетях, чтобы высказаться, задаваясь вопросом, кто одобрил содержание видео и почему компания по уходу за кожей считает, что привязка школьных съемок к рекламе для полоскания пор — это нормально.

«Я не буду покупать у бренда, который использует насилие с применением огнестрельного оружия в качестве маркетинговой тактики», — написал один из пользователей в аккаунте Bioré в TikTok.

«Полоски пуленепробиваемые?» сказал другой пользователь.

«Вам следует переосмыслить свой отдел маркетинга», — написал другой.

По всей стране насилие с применением огнестрельного оружия в школах влияет на современную молодежь и вызвало всплеск активности. По данным Education Week, в этом году произошло 22 школьных перестрелки, в результате которых были ранены или убиты и 12 человек погибли. В Интернете выжившие в школьной стрельбе и активисты против насилия с применением огнестрельного оружия высказывались — а иногда и высмеивали — рекламу Bioré.

Миа Третта, 18 лет, активистка, застреленная во время стрельбы в средней школе Согуса в 2019 году в Санта-Кларите, Калифорния, написала в Твиттере в ответ на рекламу Bioré: «Я не знаю, почему мой терапевт или врачи не сказали [мне] что полоски Bioré могли бы помочь залечить пулевое ранение на моем животе, или мое беспокойство после выстрела, или мой страх перед громкими звуками, или остановить мои кошмары, или помочь мне чувствовать себя хорошо в школе». Она пошутила, что уволила своих медицинских работников и вместо этого закупила полоски для пор оптом.

Другие, заявившие, что посещали или посещали штат Мичиган во время стрельбы, раскритиковали готовность Брауна монетизировать травмирующее событие.

Когда Келли Браниган, выпускница МГУ, окончившая обучение несколько недель назад, впервые увидела TikTok, она подумала, что это шутка.

«Это было настолько глухо, и приравнивание школьной стрельбы к выяснению жизни после колледжа настолько далеко друг от друга, что это было почти комично слышать», — рассказала она The Inquirer. «Такое ощущение, что бренд и, честно говоря, создатель используют то, что с нами произошло, ради денег».

Разгром Bioré — не первый случай, когда бренд использует школьные перестрелки для продажи своей продукции или завоевания популярности.

Как сообщает HuffPost, после стрельбы в начальной школе Сэнди Хук в 2012 году один памятный пост в Facebook перенаправил подписчиков на хип-хоп-страницу артиста. Техасский оружейный магазин воспользовался моментом инцидента, чтобы предложить учителям скидки на оружие. Kmart опубликовал пост «мысли и молитвы» вместе с хэштегом, посвященным распродаже #Fab15Toys, хотя позже бренд отозвал твит и заявил, что хэштег появился случайно.